LAMAN UTAMA » Berita » Permintaan pelanggan untuk perkhidmatan TV diperibadikan adalah memicu mayoritas penyiar untuk menawarkan iklan disesuaikan

Permintaan pelanggan untuk perkhidmatan TV diperibadikan adalah memicu mayoritas penyiar untuk menawarkan iklan disesuaikan


AlertMe

Empat kelima (80%) penyiar sedang mempertimbangkan untuk melaksanakan iklan yang disesuaikan dengan pengguna tetapi semakin jatuh di belakang perkhidmatan streaming disebabkan oleh keraguan mengelilingi teknologi awan, menurut penyelidikan yang dijalankan bagi pihak ATEME, pemimpin baru dalam penyelesaian penghantaran video untuk siaran, kabel, DTH, IPTV dan OTT.

Kaji selidik mereka yang berada di kedudukan pengurusan pertengahan atau ke atas di dalam alam TV dan siaran juga mendapati bahawa penyiar 96% merasa ada permintaan daripada pelanggan untuk perkhidmatan yang lebih peribadi. Lebih daripada satu per tiga (34%) penyiar yang menjana pendapatan melalui iklan, menawarkan iklan diperibadikan dapat membantu mereka meningkatkan pendapatan ini. Akibatnya, lebih daripada satu perempat (26%) sedang mencari cara untuk menawarkan perkhidmatan ini kepada pelanggan.

"Penyelidikan kami mendapati bahawa lebih daripada separuh (58%) penyiar melaburkan sehingga 20% daripada bajet mereka dalam menguji kandungan atau perkhidmatan pelanggan baru kerana mereka memprioritaskan keperibadian untuk menawarkan pelanggan pengalaman tontonan yang dipertingkatkan," kata Remi Beaudouin, Ketua Pegawai Strategi, ATEME. "Dengan menggunakan teknologi dan data yang tersedia kepada mereka untuk memanfaatkan trend ini, penyiar tradisional akan dapat membuat pengalaman tontonan khas dan berpotensi membuka aliran pendapatan baru," katanya.

Sebagai penyiar melihat untuk mengadopsi teknologi terkini, 66% mengatakan mereka akan mempertimbangkan bergerak ke awan, sementara 28% telah melakukannya, dalam langkah yang membolehkan mereka menyimpan katalog kandungan mereka dengan lebih berkesan dan menambah perkhidmatan yang lebih peribadi, seperti kes dengan platform penstriman.

Kelajuan awan juga akan membolehkan penyiar untuk berinovasi dengan lebih cepat, menggunakan penyiaran maya untuk membuat saluran satu hala dalam beberapa jam untuk memanfaatkan peristiwa dan membangunkan tawaran untuk merayu kepada khalayak yang lebih khusus. Teknologi ini kini digunakan oleh hampir dua pertiga (60%) penyiar, sementara penyiar tidak melakukan penyiaran maya 70% berkata mereka akan melakukannya dalam masa setahun. Walau bagaimanapun, walaupun penggunaan awan menjadi lebih biasa dalam penyiaran, 44% memetik kekurangan kawalan terhadap kandungan mereka sebagai kebimbangan terbesar mereka mengenai perkembangan ini.

"Awan telah dikelilingi oleh banyak kesalahpahaman selama bertahun-tahun yang telah menghalang penyiar daripada mengadopsi. Walau bagaimanapun, apabila penyiar dapat mengatasi kesan potensi awan ke atas perniagaan mereka dan perkhidmatan yang mereka tawarkan, kami melihat peningkatan penggunaannya, "tambah Beaudouin. "Beralih ke awan akan membolehkan penyiar mengguna pakai teknologi baru dan menggunakan data mereka dengan lebih berkesan supaya mereka boleh mula menawarkan tahap pemperibadian yang lebih sering dikaitkan dengan platform streaming dan algoritma mereka."

ATEME

ATEME (PARIS: ATEME), Mengubah Penyampaian Video. ATEME adalah peneraju global dalam penyelesaian pemampatan video AV1, HEVC, H264, MPEG2 untuk penyiaran, kabel, DTH, IPTV Dan OTT. Maklumat lanjut boleh didapati di Www.ateme.com. Ikuti kami di Twitter: @ateme_tweets dan LinkedIn


AlertMe