Home » Penghantaran Kandungan » ATSC 3.0: Potensi Revolusi Dalam Pembuatan

ATSC 3.0: Potensi Revolusi Dalam Pembuatan


AlertMe

Greg Jarvis, Naib Presiden Eksekutif dan Pengurus Besar di Fincons AS

Kemunculan standard ATSC 3.0 di cincin Amerika Syarikat di era baru untuk penyiar yang akan mencari mereka mempunyai pelbagai alat baru untuk memanfaatkan untuk meneroka potensi TV Hybrid dan membantu mereka menjadi semakin berdaya saing dalam lebih pasaran sesak. Mengambil bahagian dalam penyiaran udara tradisional dengan TV bersambung mengambil aktiviti mudah menonton televisyen ke tahap baru dengan memperkenalkan pilihan dan kawalan yang dilihat oleh penonton hari ini. Pengalaman di Eropah, di mana HbbTV menjadi taraf selama sedekad sekarang, menyediakan banyak contoh penyiar tradisional yang menarik dan berjaya memperluaskan jangkauan mereka ke dalam digital melalui TV Hybrid.

Penyiaran Savvy, rangkaian kabel dan juga pengeluar kandungan mempunyai banyak keuntungan; walaupun pelbagai platform bersaing untuk perhatian mereka, dari media sosial ke permainan konsol, pengguna masih menghabiskan hampir dua jam sehari menonton TV1. Sekitar 10% populasi AS masih menggunakan televisyen dengan mengibarkan dari saluran ke saluran. Inilah sebab mengapa TV tradisional kekal sebagai medium penting untuk pengiklanan, tanpa mengira persaingan dari saluran digital. Tambah pada ini bahawa penonton yang lebih tua dengan kuasa perbelanjaan yang lebih besar lebih cenderung menonton televisyen siaran, dan jelas bahawa bahagian penyiaran tradisional OTT binari mudah semata-mata tidak mencerminkan permintaan penonton sedia ada.

Untuk memastikan kesetiaan dan minat yang berpanjangan dari pengguna (dan oleh itu bahagian perbelanjaan iklan yang lebih besar), penyiar mesti memanfaatkan inovasi yang dibuka oleh ATSC 3.0. Dalam artikel ini, kami memberi penjelasan mengenai trend teratas yang membentuk masa depan penyampaian kandungan TV AS dan potensi potensi mereka terhadap kelenturan dan potensi pengiklanan.

1. Kandungan yang disasarkan

Memahami pilihan dan penargetan penonton akan menjadi semakin penting dalam pemacu untuk meminimumkan penukaran dan meningkatkan kelancaran saluran. Satu cara berharga untuk menjaga penonton di saluran yang sama menawarkan coretan kandungan yang khusus disasarkan kepada rasa penonton. Ini adalah alat yang telah digunakan oleh pembekal OTT tetapi kurang kepada TV tradisional kerana keterbatasan teknologi yang jelas. Snipes yang muncul di bahagian bawah skrin semasa pengaturcaraan untuk memberikan maklumat tambahan - seperti tarikh episod seterusnya akan disiarkan - kini boleh ditingkatkan dan dibuat jauh lebih berkuasa; dengan penyiar TV Next Gen boleh memasukkan iklan pop keluar yang muncul apabila satu episod berakhir untuk mempromosikan episod lain, selepas pertunjukan atau siri yang sama dipilih secara automatik berdasarkan keutamaan tipikal penonton.

2. Pengiklanan yang Adressable

TV hibrid juga penting melepaskan potensi iklan yang benar-benar disasarkan. Pengiklanan jenis ini membolehkan jenama untuk menyampaikan kandungan yang relevan kepada isi rumah masing-masing, dan juga untuk menyesuaikan iklan untuk penonton yang berbeza dalam rumah yang sama, mengurangkan usaha terbuang pada penonton yang tidak peduli. Ini adalah alat yang kurang digunakan yang boleh menjangkau jutaan penonton; dari rumah TV 120 juta di Amerika Syarikat, lebih dari 65 juta mempunyai teknologi untuk menerima iklan yang boleh diatasi.2 Setiap penduduk dari sebuah rumah tangga boleh menerima iklan yang disesuaikan dengan usia mereka,

jantina, lokasi, minat dan tingkah laku. Di UK, sebagai contoh, di mana standard HbbTV menjadi norma untuk tahun-tahun 103, 80% daripada jumlah pendapatan Digital Channel 4 berasal dari iklan yang dapat ditangani yang dijual pada perkhidmatan video atas permintaan yang dipanggil Semua 44.

3. Penyasaran geo

Pengiklanan yang ditargetkan dan ditangani juga boleh membantu mengurangkan kos kerana khalayak yang menerima iklan boleh dipilih dengan teliti di lokasi juga. Satu syarikat yang mengambil kesempatan ini ialah jenama kereta mewah Maserati. Oleh kerana ia adalah produk khusus, kempen TV tradisional yang melanda sejumlah besar penonton adalah bahan buangan yang besar. Iklan yang boleh ditangani, sebaliknya, boleh diedarkan semata-mata di lokasi berhampiran penjual, dan kepada penonton yang sesuai dengan pembeli sasaran jenama. Di 2018, Maserati melancarkan kempen pengiklanan TV kebangsaan UK pertama dengan bantuan teknologi TV yang disasarkan dan lawatan yang dijejaki kepada pengedar sepanjang kempen, yang membolehkan pengumpulan dan analisa data selanjutnya. 5

Data lokasi juga boleh digunakan untuk menyediakan kemas kini cuaca serantau atau berita tempatan secara real time melalui pop out antara pertunjukan. Ini bermakna penonton boleh mengakses rancangan kegemaran mereka dan berguna, maklumat yang relevan di satu tempat, tidak menggalakkan saluran bertukar. Mengekalkan penonton dengan cara ini dapat membantu menguasai bahagian pengiklan yang lebih besar, sementara juga memperkuat kesetiaan kepada penyiar.

4. Pengiklanan Interaktif

Iklan tradisional bergantung pada kemampuan mereka untuk kekal dalam minda pemirsa daripada keupayaan mereka untuk memberi inspirasi kepada tindakan segera. Walau bagaimanapun, memperkenalkan kandungan tambahan yang berkaitan dengan iklan membolehkan penonton mengakses maklumat tambahan secara langsung. Sektor automotif menyediakan lagi satu lagi kes dengan memperkenalkan pilihan untuk menempah ujian memandu untuk sebuah kereta yang diiklankan pada skrin di tekan butang. Terdapat peluang yang tidak terbatas untuk pengiklan untuk berinteraksi dengan pengguna dengan cara ini dan menawarkan mereka maklumat dan tawaran yang lebih penting.

5. Pengiklanan Insentif

Cara lain berinteraksi dengan penonton adalah menawarkan insentif seperti kandungan terkunci atau hadiah tertentu. Pengiklanan video yang dihargai sangat sesuai untuk persekitaran berbilang saluran hari ini. Satu contoh pengiklanan incentivized adalah untuk menawarkan pemirsa kod baucer yang boleh ditebus pada peranti lain, seperti komputer tablet atau telefon pintar. Kajian menunjukkan bahawa ramai pengguna hari ini menonton TV dengan peranti lain di hadapan mereka; contohnya, mereka mungkin melayari Twitter pada telefon pintar mereka untuk reaksi langsung terhadap program yang mereka sedang menonton. Ini bermakna mereka dapat berinteraksi langsung dengan iklan dan wang tunai di atas ganjaran yang ditawarkan.

Kebangkitan OTT telah meletakkan penyiar di kaki belakang dengan meningkatkan persaingan dan merevolusikan cara penonton mengharapkan untuk mengambil kandungan, tetapi jika mereka dapat memanfaatkan potensi besar TV Next Gen mereka akan ditempatkan dengan baik untuk menangguhkan persaingan dari pemain OTT serta syarikat siaran lain. Bukan sahaja mereka dapat meningkatkan kelenturan dengan menargetkan penonton dalam pelbagai saluran dan cara yang disasarkan, tetapi mereka akan membolehkan pengiklan menyesuaikan iklan mereka ke pilihan dan rasa individu - sehingga meningkatkan potensi mereka untuk terlibat dan menggalakkan tindakan. Penyiar yang merangkul revolusi ATSC 3.0 akan mendapati mereka mempunyai alat senjata baru dan sentiasa berkembang untuk menargetkan penonton dengan cara yang lebih berkesan dan diperibadikan, akhirnya memastikan pendapatan pengiklanan dan kelangsungan hidup jangka panjang mereka.

Nota kaki:
1 Negeri TV Penyiaran di 2019, Indeks Web Global, Februari 13, 2019
2 Jangan Percaya Semua Yang Anda Dengarkan Mengenai Pengiklanan TV Addressable, Zaman Iklan, Oktober 24, 2018
3 DTG meluluskan spesifikasi UK HbbTV, Berita TV Broadband, 30 September 2011
4 Berkat TV yang dapat ditangani, belanjawan mula beralih dari Facebook, Digiday, Januari 24, 2019
5 Maserati kelihatan untuk menyasarkan iklan TV untuk mencari pembeli kereta kaya, Digiday, May 22, 2018

Mengenai Greg Jarvis
Greg memimpin firma perkhidmatan IT antarabangsa Fincons 'AS. Sepanjang tahun 18 yang lalu beliau telah melancarkan banyak produk dan perkhidmatan penghantaran OTT dan TV. Dia kini mengetuai usaha untuk mereka bentuk dan menggunakan Pengalaman Pengguna Jari Seterusnya dan baru-baru ini mengeluarkan reka bentuk amalan terbaik antara muka TV dan buku yang disertakan.


AlertMe

Majalah Beat Beat

Majalah Beat Broadcast adalah rakan kongsi Media Pertunjukan NAB rasmi dan kami merangkumi Kejuruteraan Penyiaran, Teknologi Radio & TV untuk industri Animasi, Penyiaran, Motion Picture dan Post Production. Kami meliputi acara industri dan konvensyen seperti BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Simposium Aset Digital dan banyak lagi!

Jawatan terkini oleh Magazine Broadcast Beat (lihat semua)