Home » SOROTAN » NAB Tunjuk Profail New York: Dan Rayburn

NAB Tunjuk Profail New York: Dan Rayburn


AlertMe

Dan Rayburn

Siaran Siaran "2019 NAB Show New York Profiles "adalah satu siri wawancara dengan profesional terkemuka dalam industri pengeluaran yang akan mengambil bahagian di NAB Show New York (Oktober 16-17, 2019).

_____________________________________________________________________________________________________

Dan Rayburn pada umumnya dianggap sebagai pakar industri penyiaran pada media penstriman dan video dalam talian. Baru-baru ini saya mempunyai peluang untuk mewawancara Rayburn, dan pengalaman itu pada asasnya merupakan kursus kemalangan dalam industri streaming dan masa depannya.

Pada permulaan wawancara, Rayburn membetulkan anggapan saya bahawa dia mendapat permulaannya dalam penyiaran. "Saya tidak datang dari industri penyiaran," jelasnya, "tetapi industri pembaikan komputer dan mula menggunakan teknologi media streaming secara tidak sengaja. Selepas menyertai tentera, saya keluar dan menjadi jurutera sistem yang disahkan untuk produk Apple. Saya bertanggungjawab untuk pergi ke lokasi pelanggan di NYC untuk membaiki perkakasan berasaskan Apple yang dijamin oleh Apple. Pada masa yang sama, di 1995, Apple menaja acara yang dipanggil Macintosh New York Music Festival [lihat gambar di atas], yang merupakan pengenalan pertama saya kepada multimedia di web. Acara ini terdiri daripada kira-kira sedozen kelab di NYC yang berwayar ke arkib muzik sepanjang tempoh pelbagai hari ke web. Di 1996, dengan modem 14.4 yang tersebar dan teknologi media streaming dari RealNetworks- selepas Rangkaian Progresif-mampu menghasilkan penstriman audio dalam waktu dekat, acara itu berkembang hampir dua dozen kelab berwayar, penyiaran ke atas band 300 sepanjang tempoh 5-hari. Ini adalah pengenalan pertama saya dengan konsep menyampaikan kandungan masa nyata kepada pengguna di web, dan saya fikir ia adalah masa depan muzik. Jadi saya berhenti membaiki alat Apple dan membantu bersama-sama mencari syarikat pengeluaran web secara langsung. "

"Seperti mana-mana perniagaan, matlamat dan cabaran berubah dari masa ke masa, berdasarkan pemacu dan sekatan pasaran. Apabila saya mengasaskan Live On Line, video tidak wujud, tiada siapa yang mempunyai jalur lebar, dan tidak ada produk dan perkhidmatan rak yang membolehkan webcasting. Ia benar-benar merupakan seni dan kemahiran untuk dapat mengalir secara langsung di web dan menyatukan semuanya. Hari ini, tiada siapa yang benar-benar berfikir tentangnya kerana teknologi itu begitu baik, mampu, dan mudah digunakan. Dengan Globix, yang berada dalam tempoh masa 1998-2002 apabila video benar-benar meletup di web, ramai orang mula mendapatkan sambungan DSL, dan video streaming benar-benar lepas landas. Dengan StreamingMedia.com, itu adalah sebuah syarikat berita, jadi tujuannya hanya untuk mendidik pasaran. Cabarannya selalu memastikan anda mengetahui perkhidmatan yang diperlukan oleh industri, bagaimana mereka mahu maklumat pengguna dan jenis kandungan yang paling penting kepada mereka. "

Pada ketika ini, saya harus mengakui bahawa banyak soalan seterusnya yang saya bertanya Rayburn mengenai aspek penstriman yang saya ingin tahu tentang diri sendiri. Sebagai contoh, saya bertanya kepadanya jika streaming akhirnya akan menggantikan penyiaran tradisional. "Satu tidak menggantikan satu lagi," katanya menjawab, "Mereka pujian satu sama lain. Kedua-dua medium untuk menyampaikan video kepada pengguna akan wujud. Ini mengenai penggunaan teknologi yang tepat untuk menyampaikan video yang tepat, kepada pengguna yang tepat, pada peranti yang betul, dengan kualiti pengalaman yang betul. Satu teknologi biasanya tidak menggantikan satu lagi. Teori penggantian yang dicadangkan selalu lebih menarik daripada realiti penyelesaian yang digunakan. "

Saya merasa lega untuk mengetahui bahawa, walaupun menjadi salah satu juara terbesar media streaming, Rayburn tidak membeli mitos bahawa streaming akhirnya akan menggantikan media fizikal di kalangan peminat filem klasik dan TV. Sesungguhnya, apabila saya bertanya kepadanya sama ada kedua-dua medium akan terus wujud, jawapan Rayburn tidak jelas. "Sudah tentu. Pengguna mempunyai keperluan dan rasa yang berbeza dalam pilihan kandungan dan bagaimana mereka menggunakannya. Bagi sesetengah pihak, mereka mahu media fizikal dan ia menawarkan kualiti terbaik. Orang lain dengan senang hati akan berdagang kualiti untuk kemudahan. Dan model perniagaan semuanya berbeza dengan percuma (AVOD), langganan (SVOD), membayar sewa, membayar sendiri (muat turun digital) dan media fizikal. Tidak ada satu saiz yang sesuai untuk semua pengguna dan pilihan adalah satu perkara yang baik. "

Saya kemudian bertanya kepada Rayburn jika dia melihat mana-mana syarikat baru yang memberikan platform streaming profil yang paling tinggi, seperti Netflix, Amazon Prime, dan Hulu, apa-apa persaingan yang serius di masa depan. "Apabila anda mengatakan 'persaingan,' banyak perkhidmatan tidak benar-benar bersaing. Ada yang hidup streaming, beberapa hanya on-demand, dan ada yang keduanya. Ada yang lebih tertumpu pada kandungan keluarga, yang lain pada asal dan yang lain yang disasarkan di sekeliling sukan. Tetapi yang perlu dipertimbangkan adalah Disney +, Apple TV +, NBC, HBO Max, dan Quibi. Mereka semua mempunyai poket yang mendalam, dolar pemasaran besar yang boleh mereka belanjakan dan banyak cara untuk mempromosikan perkhidmatan mereka. "

Bercakap tentang pendatang baru yang menjanjikan kepada industri penstriman, saya bertanya kepada Rayburn apa yang difikirkannya adalah peluang untuk kejayaan perkhidmatan streaming yang akan dibangunkan oleh Disney dan Warner Brothers, dan jika Warner Brothers dapat mengelakkan kegagalan perkhidmatan Warner Instant Archives mereka. "Itu bukan perbandingan adil antara perkhidmatan," katanya kepada saya. "Perkhidmatan Instant Archives adalah campuran filem, rancangan TV, dan filem-filem dibuat untuk televisyen yang diambil dari perpustakaan Warner Brothers. Ia bukan pelanggan baru yang dicari, dan hanya boleh didapati di Roku dan pelayar. Warner kini dimiliki oleh AT & T dan perkhidmatan baru yang dipanggil HBO Max akan menyertakan kandungan premium jam 10,000. Ini disebabkan pelancaran di musim bunga 2020, dan kami masih belum tahu harga, tetapi perkhidmatan yang disokong oleh AT & T dengan kandungan HBO, akan mempunyai pengguna kandungan yang ingin menonton. "

Sebagaimana yang telah menjadi tradisi di NAB Show dan NAB Show New York, Rayburn akan menyampaikan "Sidang Kemuncak Streaming" pada hari kedua peristiwa Oktober yang akan datang. "Saya memulakan perkongsian dengan NAB yang menghasilkan Streaming Summits baru di pameran mereka di Las Vegas dan New York City di 2018. Acara ini mempunyai penceramah 100 selama dua hari dengan dua lagu dan mempunyai barisan hebat untuk pembesar suara dan penyampai seperti CBS, Amazon, Hulu, NBC, WarnerMedia / HBO, Sling TV, FOX Sports, Disney, NFL dll. Tugas saya adalah untuk menghasilkan kandungan yang hebat untuk membantu mendidik, memaklumkan dan memperkuat penyiar, penerbit, platform OTT, pengiklan dan lain-lain mengenai model dan teknologi OTT.

"Pendapatan OTT Global akan mencapai $ 129 bilion di 2023. Sama ada melalui pengiklanan (AVOD), urus niaga (TVOD), atau langganan (SVOD), memilih pilihan pengewangan yang betul dan belajar bagaimana berjaya melaksanakannya dalam ekosistem berbilang peranti, didorong oleh web adalah mencabar. Pertunjukan ini mengajar para hadirin bagaimana memanfaatkan penawaran langsung kepada pengguna (DTC) dan mendengar bagaimana beberapa syarikat terbesar di dunia menjana wang video perpustakaan mereka dan membina hubungan jenama dengan pelanggan mereka. Pada masa yang sama, pengguna menjangkakan kualiti video terbaik pada peranti dan TV mereka di mana-mana, pada bila-bila masa. Platform dan penyiar OTT terus dicabar dan terus meningkatkan aliran kerja video mereka untuk memberikan penonton mereka pengalaman tontonan terbaik. Oleh itu, kami meliputi semua yang mereka perlu tahu mengenai kandungan pembungkusan, transkoding, pengurusan media, main balik, dan lain-lain, semua daripada pakar-pakar terkemuka industri. "

Saya membuat temubual dengan Rayburn dengan bertanya kepadanya apa rancangannya untuk masa depan. Jawapannya menunjukkan sifatnya yang mesra. "Tugas saya adalah untuk berkongsi maklumat, sama ada di blog saya, secara langsung di pertunjukan, dengan ahli-ahli media, melalui wawancara TV, dan sebagainya, jadi saya sentiasa cuba menyedari peluang yang menyeberangi laluan saya yang membenarkan saya lakukan dengan cara yang lebih baik. Itulah sebabnya saya menyenaraikan nombor telefon bimbit saya di halaman rumah blog saya (917-523-4562), dan saya menjawab semua panggilan. Anda tidak pernah tahu siapa yang akan anda bicarakan, peluang apa yang ada pada diri sendiri, atau cara anda mungkin dapat membantu orang lain, yang seterusnya membantu seluruh industri berkembang. "


AlertMe
Doug Krentzlin

Doug Krentzlin

Penulis at Siaran Siaran
Doug Krentzlin adalah seorang pelakon, penulis, dan ahli sejarah filem & TV yang tinggal di Silver Spring, MD bersama kucingnya Panther dan Miss Kitty.
Doug Krentzlin

Jawatan terkini oleh Doug Krentzlin (lihat semua)